追求天然與極簡已然成為當今保養之道。
去年，全球保養年度趨勢為 Clean Beauty ，而在 2022 年，「Minimalist Beauty」成了關鍵字。
專研國際趨勢之機構 —— The Future Laboratory 的高級市場前景分析師 Victoria Buchanan 表示：「在 2019 年，‘‘天然’’都不足以成為美容品牌的信用憑證。隨著消費者持續高度審視他們在皮膚上使用的產品，零刺激將成為天然美容的新標準。 」
在更成熟理性的消费觀念之下，消費者更加地在乎肌膚感受，透過了解肌膚需求與產品成分，有意識地選擇，貼近「慢護膚」，並逐步實踐保養永恆美學。
來自阿姆斯特丹的極簡保養信念 —— SMPL
SMPL 由 Willemijn 和 Liselotte 創立。起初她們只是因為同樣對於有意識的生活方式、永續和創業精神充滿熱情而開始在線上交流，並於 2013 年共同經營了一本有意識生活方式領域的在線雜誌 —— BeBio.nl。
幾年前，兩人在接觸天然保養並且深入研究後，很快地發現「保養並不是天然就好」，要取得品質優良、有效且資訊透明的產品及信息是一項艱鉅的任務，於是她們開始了 SMPL。
SMPL 在荷蘭的實驗室生產，專注於提供成分最好的天然護膚產品，講求多功能，並且適用於各種膚質。她們堅信正確的天然產品其實不只是對於皮膚有好的作用，實際上，永續之道也會影響著世界。
源自紐約的現代簡約保養哲學 —— (MALIN+GOETZ)
(MALIN+GOETZ) 誕生於紐約，於 2004 年首次在切爾西區開設概念店。創辦人Matthew Malin 和 Andrew Goetz 將他們自身在化妝品領域的經驗與對設計的熱情相結合，從配方、生產到包裝，都為社區藥劑店做了最佳的現代詮釋。
(MALIN+GOETZ) 背後的理念是以平衡概念簡化保養程序，他們堅信「less is more」，結合自然療法與創新技術，以獲得最佳性能。所有產品均不含防腐劑、香料、著色劑，不做任何動物測試，確保配方中不含任何對皮膚造成潛在刺激的成分，是品牌一貫的堅持。
(MALIN+GOETZ) 的部分使命也在於 —— 在企業變得越來越商業化的時代保持事物的真實性。品牌專注於自身社區可以產生的巨大影響，在所有的理想之中都存在著對於總體的好處，包括企業、社會和環境的可持續性。
來自台灣的當代保養意識 —— nourivre
nourivre 於2021年成立，品牌致力調和出有效而溫和的瓶裝保養，將大自然的修復能力傾注於每一支產品，開展出清新流暢的當代保養意識。nourivre 由法文字 “nourrir” (餵養、滋潤之意)，與河川的古體字 “rivre” 結合，延綿著安定、長遠的想像。
nourivre，作為溫柔的流域，專注於實際功效，將保養理念化繁為簡，使肌膚有效獲得復甦。透過汲取自然力喚醒生命力，盼能打造肌膚的平衡生態圈。
品牌選擇推出的第一支產品是『川透水乳液』，介於精華液與乳液之間，nourivre 嘗試著賦予精華乳更輕盈的質地，讓當代保養意識透過無壓力的方式滲進日常生活。同時，也在氣味上傾注了品牌的想像，以獨有的語彙與使用者建立對話。
「這些事，或者像是人生中的許多事，都是一點一點，一天一天的累積起來的。有一些事，你明白了，於是能體會。還有另外一些事，我們體會了，於是明白了。我覺得 nourivre 想要經營的是後者。這些決定背後最重要的目標，便是讓 nourivre 的使用者，包含我自己，在每天的體會與選擇裡，成為自己所期待的樣子。」—— nourivre 品牌主理人 Cate
You Are What You Choose. 生活中的每一個選擇，其實無不反映著我們自身的狀態與價值觀。在漫漫的日常中，期許自己通過更有自覺的選擇，去探索與實踐，這項實屬個人卻又互相牽引的永恆美學。
