這企劃的文案實在太強了！瞬間淚崩
還記得去年日本UNQLO的母親節廣告嗎？在母親節前夕，連續用四個不同大小的報紙廣告版面，搭配卡通《我們這一家》花媽的IP與口吻設計母親節相關文案，將花媽歐巴桑將要過母親節又害羞不敢麻煩兒女過母親節的內心話表達得淋漓盡致，也登上當年度最有創意廣告之一。
而今年的母親節，日本UNIQLO又出奇招，而且超級犯規，看完讓人熱淚盈眶，直呼想回家抱媽媽！
卡通《櫻桃小丸子》裡，小丸子與媽媽的相處，就像所有小學三年級的孩子一樣，既喜歡又覺得有時媽媽很煩，而日本UNIQLO這次的母親節廣告，就仿造了小丸子母女的個性，分別安排小丸子與媽媽各佔據報紙前段及後段的全版廣告，並透過母女各自的內心話，打造母親節相關文案。
小丸子母女各自的內心話
報紙前段 (約第6頁處)，日本UNIQLO安排了小丸子的媽媽作為半版廣告的內容，只見小丸子的媽媽用卡通裡的個性口吻說著：
「我家的孩子 / 總是在偷懶 / 總是我行我素 / 真讓人操心 / 到底在想什麼 / 雖然我一直嘮叨 / 但光是妳能陪在我身邊 / 我已經很感謝了 / 到底是為什麼 / 我總是對妳說個不停 / 但這樣的話卻說不出口 / 這是很重要的事 / 我一定要好好表達 」
而小丸子所在報紙後段版面 (約第23頁處) 的那面文案寫著：
「我的媽媽 / 總是一下子就生氣 / 性急又愛管閒事…….當然在我的內心深處 / 真的非常感謝媽媽 / 但我沒有好好表達出來 / 就是因為太親近了 / 讓我覺得將內心話說出來 / 實在很不好意思 / 但在我的心裡 / 真的很感謝媽媽」
兩段文案將現實生活中不擅表達自己感情的母女寫照，如實表達出來，不論是身為媽媽還是女兒，都看了心有戚戚焉。
當廣告合在一起引爆哭點
不過這份文案力極強的廣告，不只在於廣告企劃人員仿造小丸子母女的口吻而寫下的內心話文案，真正渲染大家的，是將各自廣告放在一起的「後勁」。日本UNIQLO在社群上，也告訴眾人將第6頁與第23頁中間的報紙移開，可以此時，是一整張完整的跨頁全版廣告，小丸子母女在站兩端彼此相望，此時之前單獨看的內心話，在句子與句子之間也互相呼應，就好像母女兩人同時講話，同時與彼此對話。
ふたりの気持ちは きっとつながってる。 pic.twitter.com/PnAfi2f7jE
— ことばと広告 (@kotobatoad) May 9, 2023
小丸子與媽媽彼此都不太懂對方心裡到底在想什麼，卻也深愛著彼此，尤其將母女各自的內心話放在一起後，又變成一段全新的文案：
「妳能陪在我身邊，真的非常感激，想要說謝謝，卻沒有好表達出來。到底是為什麼？就是因為太親近了，我總是對妳嘮叨，卻覺得講出真正的心聲實在說不出口，也真的非常不好意思。這是很重要的是，我的真心，我一定要好好傳達，好感謝妳。」
搖身一變，變成了身為兒女很想對媽媽說的真心話，立刻戳中哭點，好想回家抱抱媽媽，大聲說「謝謝妳」。
圖片來源：日本UNQLO
