悠遊20的品牌識別超級可愛耶！
悠遊卡已經陪伴我們20年了，這20年裡似乎已經不能沒有悠遊卡，不論是搭公車、坐捷運、租U-bike還是去便利商店買東西，伸出卡「嗶」一下，立刻輕鬆通關，這樣的便捷也已經深植於我們的生活裡，也的確如2019年悠遊卡公司品牌再造所提出的核心精神「加值你的美好生活」，成為日常刻劃於直覺反應的身體記憶。
在20周年的時刻，悠遊卡公司當然要大肆慶祝這值得紀念的一刻，於是邀請dosomething studio設計團隊，打造「悠遊20」新辨識，以圓潤可愛的字體加上大幅提高悠遊卡的品牌色比例，即使不出現Logo，看到卡面也可以直接聯想到悠遊卡。
「我們思考的是如何創造一個悠遊卡的有辨識度的輔助圖形又與這次活動主題搭上？對品牌而言是蠻重要的專屬資產，例如LV的 Louis Vuitton Monogram，它的印花可以被大量的運用，甚至可以成為一個載體與平台去和藝術家合作，這樣的思考脈絡下悠遊卡的印花系統由此誕生。」設計團隊帶領者王宗欣道。
於是，他們先將悠遊卡數據圖像化，把綠色永續的理念也加進新的品牌識別中，先是將加值金額的「值」大膽改成植物的「植」，再利用數據植物加上多彩可愛的元素貫穿設計圖案中，用公車、自行車、鐵路與捷運等路線設計誠植物的莖幹；車輪、車廂與站牌設計成花與葉子，這兩個方塊組合成8款植物組合，超級可愛，而悠遊20的主視覺也被設計成兩款限定版的悠遊卡，在各大超商通路販售。
除了新的「悠遊20」活動識別之外，也與陳普、川貝母、陳又凌 、低級失誤、星期一回收日、An Chen、Houth、Jing D Wang、Li Kuan Zhen、XAP等藝術家合作聯名卡片，但這卡片沒有對外販售，而是得透過線上大富翁遊戲才有機會獲得。
這款減碳大富翁的遊戲，同樣來自於dosomething studio設計團隊策畫，玩家必須在虛擬的數位空間裡，先培植、蒐集與創造自己的植物圖鑑，再結合現實世界中不論是生活中搭乘大眾交通工具、超商無現金支付的減碳數據等實際行為，讓系統將每張悠遊卡累積的數據經設計的程式進行演算，生成一株屬於自己的植物，建立城市綠色生活的正向循環。
此次遊戲中有個彩蛋巧思，「呼應年度主題「加植你的美好生活」，邀請10位藝術家，包含平面設計師、插畫家、漫畫家、當代藝術家、角色設計等創作者，透過創作悠遊聯名卡，以各自獨特的觀點創作句型與植物圖像，開啟美好生活的想像力，以打造永續生活的美好願景。在線上遊戲中，玩家透過擲骰子到「藝術家格」可以解鎖特殊的藝術家植物，就會出現在遊戲場景裡，解鎖任務也有機會獲得悠遊20藝術家聯名卡！
註：線上遊戲需下載悠遊付，用悠遊卡的減碳數據玩遊戲
減碳大富翁活動期間：8.11- 9.12
圖片來源：Dosomething Studio
